Ron Havana Club 7
Evento
Roadshow Havana Cancha
Resumen
Creamos una experiencia sensorial que convirtió un cóctel en un viaje por el alma de Cuba.
Fecha
2019
Servicios
Producción, Coordinación y Logística, Diseño, Conceptualización y storytelling, Gráfica, audiovisuales, Dirección de arte, Guest Experience
El Reto
Havana Club 7 quería recuperar la esencia más auténtica de Cuba y presentarla en un formato experiencial que fuera más allá del producto. No se trataba solo de lanzar un nuevo cóctel, sino de conectar con el imaginario cultural, sensorial y emocional de la marca. ¿Cómo convertir una copa en una historia que se vive?
El Caso
Así nació Havana Cancha, el cóctel que fusiona el carácter de Havana Club 7 con el origen rebelde de la canchánchara, la bebida creada por los Mambises. Una mezcla de miel, lima y ron que rescata los ingredientes naturales de Cuba y les da una nueva vida. Pero el cóctel era solo el principio. Lo que proponíamos era un viaje. Uno que se activaba al pedir un Havana 7 y recibir una ficha que daba acceso a una experiencia sensorial única.
La Solución
Diseñamos una caja sensorial que privaba de la vista a los participantes y estimulaba todos los demás sentidos: aroma a selva, sonidos de la historia mambisa, el tacto de los objetos rituales… Así, cada persona dejaba de ser cliente para convertirse en explorador de una tribu.
Además, creamos un chat exclusivo para que pudieran recibir contenido adicional y participar en un sorteo de catas privadas de Havana Cancha en casa.
Durante nueve meses, este proyecto recorrió 190 locales en las principales ciudades de España: Madrid, Cataluña, Asturias, Galicia, País Vasco, Navarra, Canarias, La Rioja y Andalucía. 236 fiestas, todos los viernes y sábados, con un despliegue coordinado de 40 profesionales fijos, entre actores y equipo técnico.
La experiencia llegó a 4.540 personas, con una acogida que no paró de crecer. En ciudades como Bilbao o Sevilla, la implicación del equipo local elevó las cifras hasta una media de 23,01 experiencias por fin de semana.
Y lo más importante: un 25% de los asistentes eligieron el Havana Cancha como su nueva bebida favorita.
