AstraZeneca
Evento
HEMAZ by Astra Zeneca
Resumen
Iluminamos ideas con impacto para demostrar que, con Twitter, la innovación social también se puede acelerar.
Fecha
2022
Servicios
Producción, Coordinación y Logística, Diseño
El Reto
En los congresos científicos, la comunicación suele limitarse a gráficos, cifras y papers. AstraZeneca quería romper con ese modelo tradicional para explicar, de una forma más visual y experiencial, el mecanismo de acción de uno de sus tratamientos para la leucemia linfocítica crónica. El reto: captar la atención en un entorno saturado de información y hacerlo con rigor, sin perder impacto.
El Caso
Durante el congreso #HEMATO2022, especializado en hematología y hemoterapia, AstraZeneca apostó por un nuevo lenguaje expositivo: el primer stand inmersivo en un congreso de este tipo. Un espacio donde no se leía sobre el medicamento, se vivía desde dentro.
La Solución
Diseñamos una instalación en forma de túnel semicircular con pantalla envolvente, que obligaba a los asistentes a atravesar el stand para acceder a su interior. A medida que avanzaban, se proyectaba una animación que simulaba el viaje del medicamento en el torrente sanguíneo, mostrando de forma clara y envolvente su mecanismo de acción. Una forma innovadora de explicar lo complejo: a través de la emoción, la inmersión y la claridad visual.
